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王老吉推出凉茶牙膏,还是原来熟悉的味道?

来源:360化妆品网作者:佚名发布时间:2019-11-12浏览次数:0

摘要:
10月29日,王老吉推出1828凉茶牙膏,还是原来的配方,还是熟悉的味道,还是原来“怕上火”的卖点。

“怕上火,就喝王老吉”,相信这句经典的洗脑广告文案,上至80岁老人家,下至3岁的小毛孩,都耳熟能详。以致于人们吃了热气上火的东西,或者口腔上火、喉咙发炎,第一个想到的就是要喝王老吉。

王老吉始创于清道光年间,品牌拥有悠久的历史文化。近年来,由于其经典的凉茶配方和优秀的营销文案,使得王老吉稳坐凉茶界霸主的地位。

王老吉推出1828凉茶牙膏

10月29日,王老吉推出1828凉茶牙膏,还是原来的配方,还是熟悉的味道,还是原来“怕上火”的卖点。

这款牙膏的功效以预防、治疗、护理口腔为主,采用三花三草一木的原始配方,清热解毒,预防上火。

王老吉为什么突然跨界推出牙膏呢?相信不是一时的心血来潮。

企业负责人表示:“很多人可能不太理解,做凉茶的怎么突然跑去做牙膏了呢。其实我们一切的口腔问题都是由上火引起的,而解决口腔问题的根源,就是要预防上火。我们想把凉茶的配方物尽其用,再加上近年来日化市场的红利不断下滑,所以我们选择在这个契机下推出牙膏。”

小编觉得,王老吉凉茶配方的功效就是清凉去火,这样看来进军口腔界,凉茶牙膏具有得天独厚的条件,即使不打广告,人们也能把这款牙膏和清热解毒联系起来。再者,多年积累下来的凉茶大IP,本身自带话题和流量,也成为王老吉进军日化界的敲门砖。

跨界口腔的不止王老吉

跨界口腔的不止王老吉,除了我们日常比较熟悉的高露洁、黑人、佳洁士、冷酸灵牌子,很多知名药企如云南白药、片仔癀、三精双黄连等等也跨界推出牙膏。

有数据表明,由于现代人的工作压力和饮食问题,牙龈上火、牙龈肿痛、口腔溃疡等问题一直困扰着人们,这不是需要去医院的大问题,但口腔不舒服往往让人很不爽,所以含有药物成分能治疗口腔问题的牙膏便应运而生,其中以云南白药为代表。

毋庸置疑,跨界口腔最成功的药企便是云南白药了,以牙膏为载体,将云南白药用于口腔保健。它的进入,弥补了市场上的这类消费群体的空白,从消费者的实际需求出发,造就了云南白药的成功,成为累计销量额超过300亿的本土牙膏领军品牌。

也许看到了中华牙膏市场的潜力,2016年,片仔癀也推出牙膏。在短短三年的时间里,以清火消炎功效的片仔癀牙膏不断扩大市场的占有率。据调查,消费者对片仔癀牙膏的满意度超过了90%,也就是说,片仔癀牙膏在消费者的心目中拥有良好的口碑。

跨界的可持续性

先抛开云南白药牙膏不算,片仔癀牙膏与王老吉凉茶牙膏的功效很相似,同样是“清热去火”,而在时间上,王老吉凉茶牙膏却略输一筹。

王老吉要如何在跨界中脱颖而出,这是一个值得企业思考的问题。

现阶段,大健康产业的快速发展正成为企业转型的突破点,越来越多的企业希望通过跨界的创新形式,制造亮点抓住消费者的眼球,使企业适应新的时代潮流,但我们不能忽视一个基本原则:要跨界,但不可过度跨界。

企业跨界转型成功的关键,在于精准定位消费人群。必须利用企业自身的特质和渠道,以保证其在跨界之路顺风顺水,实现跨界的可持续性。


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