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双十一“成绩单”,美妆国货的崛起

来源:360化妆品网作者:佚名发布时间:2019-11-14浏览次数:0

摘要:
今天,一年一度的“双十一”活动正式开启,这个由原来被人们调侃的光棍节变成现在普天同庆的电商购物节,仿佛成了每年必须要举行的仪式,而今年的天猫双十一又交出了满意的答卷。

今天,一年一度的“双十一”活动正式开启,这个由原来被人们调侃的光棍节变成现在普天同庆的电商购物节,仿佛成了每年必须要举行的仪式,而今年的天猫双十一又交出了满意的答卷。

双十一成交额再创新高

今年 已 是天猫 举办 双十一 活动 的第 11 个年头,也是阿里自马云退休后的第一个双11。虽然已经举办了 这么多 届,但剁手党们的热情却丝毫没有 减退 。据天猫官方公布的最新数据显示,截至今天下午14 : 21 分,天猫双十一 的 成交额已经超过了 2000 亿元 !

今年天猫双十一的成交额相对于往年来说,又刷新了成绩。

1分36秒,天猫双十一成交额超100亿元。

1小时3分59秒,天猫的成交额突破1000亿大关,比2018年破千亿时快了43分27秒。

“剁手党”完全停不下来

作为消费者的我们,在双十一的前一晚便守在屏幕前,把心仪的物品加入购物车,苦苦等待着双十一的到来。

过了零点后,喊着不剁手的网友们再次推高电商平台成交金额。网友们看着天猫双十一大屏幕的成交金额直播,一边骂着败家,一边清空购物车。而今年发布消息,宣称支付宝花呗不限号,每人可以拥有3个花呗账号,更是让剁手党停不下来。

天猫双十一的商家虽然早早就进行了预售,交了定金,但是尾款却要在11号的凌晨1点才能付款,网友们纷纷诉苦,眼睛完全睁不开了,上眼皮和下眼皮在打架,但仍然阻止不了网友们的“剁手”的热情。第二天,上课族和上班族都顶着厚厚的黑眼圈去上课上班,直言猛打瞌睡,难受极了。

真的是“买最贵的眼霜,熬最晚的夜”,这恐怕最贵的眼霜都拯救不了明天的熊猫眼了吧。

在这场双十一的大战中,源于“颜值经济”的盛行,护肤品和化妆品所占的成交额,也比去年增长不少,成为双十一的重头戏之一。

化妆越来越成为中国消费者生活中的一部分,平价美妆前景可期,虽然国际大牌依然占领美妆市场的主要地位,但国潮的兴起,一时间跨界、联名、捆绑IP的现象火了起来,也给了国产美妆品牌创造了逆袭的绝佳机会,国货在不断崛起。据调查数据表明,2018年我国本土品牌市占率为22.1%。

美妆国货品牌的崛起

今年的双十一,本土化妆品品牌的战况如何呢?

在双十一活动 开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿 ; 13分钟,完美日记破亿…… 热情十足 的剁手党以 惊人 的手速抢走一件 又一件 精华 、面霜 或口红, “颜值经济”带来的新消费观念势如破竹地冲击着人们的生活。

据 天猫的 官方 数据显示,双11刚开始 1小时,百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元,毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。 百雀羚、完美日记的傲人成绩,预示着国产美妆品牌的崛起,在国际大牌仍占美妆市场主导地位的局面,给本土品牌打了一剂强心剂,增强本土品牌企业发展的信心。

近几年高调亮相的“国货”品牌 , 以 2016年成立的 完美日记 和2017年成立的 花西子等 品牌较为成功 ,凭借 产品自身过硬的品质、新颖的包装设计 、 独特的 营销方式, 加上明星代言和知名美妆博主推荐 , 成功 俘获了消费者的钱包。

在现在大环境下,美妆国货逐渐崛起。体现在 年轻消费者对国际美妆大牌不再盲目追随,以及对民族文化自信心的增强,而逐渐形成了对美妆国货品牌的认可心理,让国货美妆市场存在“蓝海”的潜质。

这对于想要崛起的 本土 新品牌, 是一种机遇,也是一种挑战。


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